Campaña Make Planet Earth Great Again

Ecoalf

UNA LLAMADA INCÓMODA
E IMPOSIBLE DE IGNORAR

Sioux meet Cyranos

En 2009, Javier Goyeneche fundó Ecoalf con el objetivo de vender moda sostenible. Durante más de 17 años, la marca ha construido una verdad sólida, liderando la sostenibilidad desde el producto y consolidando una comunidad fiel.

Sin embargo, ese éxito fue sostenido durante mucho tiempo por medios propios y dirigido principalmente a quienes ya conocían la marca, consolidando una comunicación muy centrada en su propia comunidad y con dificultades para alcanzar a nuevos públicos. Además, la sostenibilidad perdía espacio en la cultura, y el propósito de Ecoalf de hacer moda sostenible comenzaba a perder relevancia.

Era el momento de salir de ese círculo y llevar la marca a un territorio más visible, volver a hacerse un hueco en la moda con un discurso más cultural y sobre todo, más provocador.

Y en ese contexto, el Día de la Tierra se presentaba como la oportunidad perfecta para abrir esa conversación.

  • ESTRATEGIA

Expandir la relevancia de Ecoalf más allá de su comunidad, conectando con nuevos públicos a través de un mensaje capaz de posicionar a Ecoalf en un lugar más visible, provocador e irreverente. Un mensaje capaz de impactar a quienes ya estaban dentro, pero sobre todo, a quienes aún no sabían que Ecoalf hace moda y sostenibilidad al mismo nivel.

Hoy, la sostenibilidad lo tiene muy difícil para competir en atención. La moda, en cambio, sí sabe hacerlo. Por eso, era necesario construir un mensaje de marca, capaz de abrirse paso en mitad de todo el ruido y así instalar a Ecoalf de nuevo en la conversación.

Así nace Make Planet Earth Great Again. Una apropiación de un mensaje globalmente reconocible, diseñado para dividir, que resignificamos para unir en torno a una causa universal. Una llamada incómoda e imposible de ignorar en un mes como abril, que celebra el Día Mundial de la Tierra.

Pero también una oportunidad para redefinir el territorio visual de la marca y así llegar a muchas más personas. Una nueva forma de expresar la marca, con códigos más cercanos a la moda (colores, actitud, producto) que Ecoalf nunca había utilizado abriendo un nuevo espacio donde sostenibilidad y estilo conviven sin renunciar a ninguno de los dos.

Llevamos el mensaje a una lona de gran tamaño en mitad de la Gran Vía que convirtió la calle en un altavoz para la sostenibilidad, utilizando un objeto icónico de moda (una gorra) como hilo conductor del mensaje, junto a un QR que conectaba directamente con la web de la marca.
La gorra se lanzó en varios colores en la tienda online de Ecoalf y se agotó en menos de 24 horas.

Unos días después, coincidiendo con el Día de la Tierra, se publicó una página completa en el diario Expansión para reforzar el mensaje en el momento adecuado.
En redes sociales, la gorra viajó por distintos rincones del mundo, haciendo honor a su intención… Porque si se trata de hablar del planeta, debemos poder decírselo a todo el mundo. Así, con una dirección de arte trabajada al detalle, diseñamos unos Fake OOH en Viena, Milán, París, Londres, Tokio, Nueva York… Llevando nuestro mensaje a lugares tan emblemáticos como el Duomo, la Torre Eiffel o Times Square.

Pero nuestra misión no acababa aquí (para Ecoalf, nada nunca acaba en un mensaje), debíamos pasar aun más a la acción y transformar palabras en hechos. Por eso, tras dos semanas con una lona en Gran Vía, se trasladó a una nave donde una Fundación con un gran equipo de mujeres costureras, transformaron esa lona gigante en tote bags que todo el mundo pudiera llevar.

Se trata pues de una campaña coherente con los valores de la marca, que no solo plantea la necesidad de cambio, sino que actúa en consecuencia, dando una segunda vida a los materiales y demostrando que incluso la publicidad puede formar parte de la solución.

Convertimos Gran Vía en un altavoz capaz de generar más de 3,6 millones de impactos, alcanzando a más de 909k usuarios alcanzados es una frecuencia media de 4 impactos por usuario. Además, en Instagram logramos más de 1,6 millones de visualizaciones; un alcance total superior a 892k y más de 107k visualizaciones de contenido, con un alcance en publicaciones de 54.4k.
Pero más allá de los números, logramos lo más importante: volver a poner a la marca y su propósito en el centro de la conversación desde un lugar nuevo, más visible y atractivo.
Y lo mejor es que esto no termina aquí, es una historia abierta que no ha hecho más que empezar.
  • GRÁFICA

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